пятница, 25 мая 2018 г.

Реклама курортов: от прошлого к настоящему


Реклама курортов в древнем Риме 

Реклама курортов существует столько же, сколько и сами курорты. Для патрициев римские термы были не только аналогом современного велнес-центра, но и деловым клубом. В термах организовывали встречи друзей, вели деловые переговоры, в термах вершили историю. Других посетителей в термы нужно было зазывать, выкрикивая (лат. reclamare) об услугах банщиков, цирюльников, массажистов. Сенека в «Письмах к Луцилию о нравственности» писал «Сейчас вокруг меня со всех сторон – многоголосый крик: ведь я живу над самой баней [термами]».

“In vino veritas, in aqua sanitas – Истина в вине, здоровье в воде” – возможно первый рекламный слоган, известный нам из поэзии Блока [И пьяницы с глазами кроликов «In vino veritas!» кричат.]

среда, 23 мая 2018 г.

Американский курорт. Как в теплых водах закалялся характер президента и зарождалась реабилитационная медицина

Франклин Делано Рузвельт. Warm Springs. Американский курорт. Как в теплых водах Warm Springs закалялся характер президента и зарождалась реабилитационная медицина Америки
Франклин Делано Рузвельт. Warm Springs

Warm Springs — воды, изменившие мир


На курорте Уорм Спрингс видный политик из богатой аристократической семьи, купаясь вместе с простыми людьми в теплых минеральных водах в поисках исцеления от полиомиелита, нашел путь возрождения своей души. Его имя Франклин Делано Рузвельт — единственный президент Соединенных Штатов, избранный на этот пост четыре раза.

Если бы Рузвельт не заболел полиомиелитом и не приехал на теплые воды за исцелением, Соединенные Штаты сегодня были бы совсем другим государством — так считают биографы. В Уорм-Спрингсе Рузвельт впервые увидел жизнь «обычных людей». Более того, купаясь с ними в одном бассейне, обедая с ними за за одним столом, он стал одним из них, и начал понимать все их экономические трудности и социальные лишения.
Рузвельт вывел страну из Великой депрессии.
Рузвельт провел её через Вторую мировую войну.
Рузвельт построил первый в мире центр реабилитации больных полиомиелитом.
Благодаря Рузвельту профессия «помощников по восстановлению» эпохи Первой мировой войны трансформировалась в профессию физиотерапевтов.
Благодаря Рузвельту инвалиды перестали быть изгоями и стали полноправными американцами со своей американской мечтой.  

вторник, 22 мая 2018 г.

Утверждена Концепция предиктивной, превентивной и персонализированной медицины: Приказ Минздрава России от 24.04.2018 № 186

Утверждена Концепция предиктивной, превентивной и персонализированной медицины:  Приказ Минздрава России от 24.04.2018 № 186
Утвержденная Концепция предиктивной, превентивной и персонализированной медицины представляет собой систему взглядов на базовые принципы, приоритетные направления, цели и задачи и основные направления государственной политики Российской Федерации по развитию индивидуальных подходов к пациенту, в том числе до развития у него заболеваний, основанных на:

  • анализе генетических особенностей и иных биомаркеров с целью выявления предрасположенностей к развитию заболеваний и влияния на риски развития таких заболеваний факторов окружающей среды, применении соответствующих профилактических мер, минимизирующих такие риски;
  • применении персонализированных методов лечения заболеваний и коррекции состояний, включая персонализированное применение лекарственных препаратов и биомедицинских клеточных продуктов, в том числе таргетных (мишень-специфических), основанное на анализе генетических особенностей и иных биомаркеров;
  • использовании биомаркеров для мониторинга эффективности лечения.

Определены цели и задачи Концепции; основные направления решения задач; этапы разработки и внедрения методов предиктивной, превентивной и персонализированной медицины; механизмы реализации Концепции и ожидаемые результаты.


Источник: 

Приказ Минздрава России от 24.04.2018 № 186
«Об утверждении Концепции предиктивной, превентивной и персонализированной медицины»

вторник, 24 апреля 2018 г.

24 апреля 1803: Рескрипт или высочайшее повеление Александра I о строительстве курорта на Кавказских минеральных водах

24 апреля (6 мая по н.с.) 1803 года император Александр I дал высочайшее повеление наместнику Кавказа князю П.Д. Цицианову. Этот исторический документ чаще всего называют рескриптом, и этот день считается днем основания курортов Кавказских Минеральных Вод.

Рескрипт Александра I «О признании государственного значения Кавказских Минеральных Вод и необходимости их устройства» – указание на «знаменитый рескрипт» я нахожу в книгах, диссертациях, на сайтах.

Много лет я искала этот Рескрипт Александра I в интернете, на сайтах публичных библиотек и даже в Ленинке. Вчера, не отходя от рабочего компьютера, нашла документ за подписью Александра I, но не рескрипт «О признании государственного значения…», а высочайшее повеление о строительстве курорта на Кавказских минеральных источниках и обязательстве Императора финансировать это строительство.

В Электронной библиотеке на сайте Государственной Публичной Исторической Библиотеки России во втором томе Архивов главного управления наместника Кавказа (Акты, собранные Кавказской Археографической комиссией) есть документ от 24 апреля 1803 года:

Высочайшее повеление кн. Цицианову,  от 24-го апреля 1803 г. (коллаж с. 252)

воскресенье, 22 апреля 2018 г.

Курортное кино: «Отель Гранд Будапешт»

С фильма «Отеля Гранд Будапешт» начался мой роман с Андерсоном, не сказочником Андерсеном, а голливудским режиссером Уэсом Андерсоном. Увидела помадно-пряничные кадры и самых-самых звездных актеров Голливуда в 2—3-х минутных эпизодах. «Они-то что все здесь делают», – был один из многих моих вопросов. Но это был тот фильм, когда ты выходишь из кинотеатра и серое московское небо играет всеми цветами радуги! Еще повезло: смотрела в «35 мм» на большом экране на языке оригинала с субтитрами. а следовательно, с интонациями звездных актеров: Рэйф Файнс, Эдвард Нортон, Матьё Амальрик, Эдриан Броуди, Уиллем Дефо, Леа Сейду, Джефф Голдблюм, Джейсон Шварцман, Джуд Лоу, Тильда Суинтон, Харви Кейтель, Билл Мюррей...


Очень захотелось узнать, где эта улица, где этот отель? Город Гёрлиц уже называют Гёрливудом. Фильм «Отель «Гранд Будапешт»  принес славу не только городу, где прошла большая часть съемок, но и сам собрал все престижные награды: 9 номинаций на «Оскар» и 4 победы: «Лучший грим и прически», «Лучшая музыка к фильму», «Лучшая работа художника-постановщика», «Лучший дизайн костюмов».

Кто снимает такое феерическое кино? 

Курортное кино: «Отель Гранд Будапешт»
Уэс Андерсон и Джуд Лоу 

Уэс Андерсон родился в 1969 году в Техасе. Рос в неполной семье, чаще всего жил с отцом и мачехой (эмоции из детства в «Королевстве полной луны» и «Семейка Тененбаум»). Изучал философию в Техасском университете: еще неделю, а может быть и больше, вы будете философствовать на тему… тех эпизодов, над которыми вы до колик смеялись при просмотре его фильмов. Меломан, музыка в его фильмах – главное действующее лицо.

Уэс Андерсон был номинирован на премию «Оскар» в категории «Лучший оригинальный сценарий» за фильмы «Семейка Тененбаум» (2001) и «Королевство полной луны» (2012),  в категории «Лучший анимационный полнометражный фильм» за кукольный мультфильм «Бесподобный мистер Фокс» (2009). Как режиссер, сценарист и продюсер был номинирован на премию «Оскар» в 2015 году — за «Отель „Гранд Будапешт“».

понедельник, 2 апреля 2018 г.

Курорты и санатории Урала

Урал – жемчужина России. Этот индустриальный край славится своей уникальной природой, многовековой историей и культурой. Далеко за пределами Урала известны курорты Усть-Качка – уральская Мацеста, старейший уральский курорт «Обуховский» на источниках уникальных питьевых вод, радоновый курорт Увильды, пылающая гора Янган-Тау. На месте солепромысла, где соляные источники еще в XVII веке почитались как святые, построен курорт Красноусольск. В уральские степи на кумыс ездили Антон Чехов, Лев Толстой. Саша Черный писал здесь Кумысные вирши. Только в башкирском санатории Юматово кумысолечение возможно круглый год. На Урале была построена первая в России и и первая в мире подземная спелеолечебница в сильвинитовой шахте в г. Березники.

На Урале, веками жили и трудились талантливые мастера, только здесь мог изваять свой каменный цветок Данила-мастер, и где-то здесь уральские мастера видели Хозяйку медной горы.

Курорты и санатории Урала Парк Оленьи ручьи
Целующиеся скалы. Природный парк Оленьи ручьи
Уральский хребет является границей между Европой и Азией. Каменный пояс Урала и примыкающие к нему возвышенные равнины Приуралья простираются от берегов Северного Ледовитого океана на севере до полупустынных районов Казахстана на юге в виде 100—400 км полосы.

Уральские горы – это старая, разрушенная временем горная система, ровесник Аппалачей. На протяжении более 2500 км они разделяют Восточно-Европейскую и Западно-Сибирскую равнины. Уральские вершины невелики. Самая высокая вершина Урала – приполярная гора Народная – 1895 м.

среда, 14 марта 2018 г.

Конференция «4P-medica.Актуальные вопросы маркетинга в оздоровительном туризме». Екатеринбург. 17—18 апреля 2018


I межрегиональная конференция
«4P-medica.Актуальные вопросы маркетинга в оздоровительном туризме и частной медицине». 
пройдет в Екатеринбурге 17—18 апреля  2018 г.


Формат конференции предполагает не просто лекции, мастер-классы и традиционные круглые столы, но и дискуссию по актуальным проблемам отрасли с выработкой конкретных решений.

Задача конференции – совместный поиск участниками отвечающими за продвижение санаториев, курортов, медицинских центров оптимальных и эффективных решений для роста продаж. Истина родится в диалогах и дискуссиях на круглых столах и секционных заседаниях.